Marka değeri, markalar ve işletmeler için yapılan tüm operasyonel, pazarlama ve iletişim yatırımlarının sonucunda ortaya çıkan algılar, itibar ve vaatlerin toplamından oluşur.
Satın Alma ve Birleşmeler:
Firmaların gerçek değerini belirlemek için doğru ve tutarlı marka değerleme ve bilinirlik araştırma raporları kritik unsurlardır.
Marka El Değiştirme ve Devir İşlemleri:
Alıcı ve satıcı açısından doğru fiyatın belirlenmesi için marka değerleme raporu büyük önem taşır.
Hisse Devirleri:
Müşteri firmada hisse devri veya paylaşımı söz konusu olduğunda, marka haklarının da paylaştırılması gerekir.
Bayilik & Franchise:
Marka kullanım haklarının belirli bir süre için başka bir firma veya kişiye devredilmesi sırasında, talep edilen/edilecek bedelin belirlenmesi için marka değerleme raporu önemli rol oynar.
Marka Hakkına Tecavüz:
Aynı veya benzer sektörlerdeki marka benzerliklerinden doğan hak kayıpları nedeniyle açılan davalarda, mahkemeye sunulacak önemli belgeler arasında marka değerleme raporu yer alır.
Kredi Teminatı:
Kredi alımında, müşteri firmanın yurtiçindeki ve yurtdışındaki kurumlara sunacağı marka değer raporu, kredi alım sürecine olumlu katkı sağlar.
Lisanslama:
Holding şirketleri, bünyesindeki şirketlere belirlenen marka değeri üzerinden lisans kullanım faturası kesebilirler.
Pazarlama ve Yatırım Faaliyetlerinin Başarısını Ölçmek:
Belirli aralıklarla yapılan marka değerleme, şirketin pazarlama ve yatırım faaliyetlerinin etkinliğini ölçmede yardımcı olur.
Turquality’e Hazırlanan Firmalar:
Turquality denetiminde, firmanın son beş yılda markası ile ilgili yaptığı araştırmalar sorulmaktadır. Marka değerinin ölçülmesi bu süreçte önemli bir araştırmadır.
Yurtdışında Distribütör Ağını Genişletmek:
Yurtdışında daha iyi bir distribütör ile iş ortaklığı yapmak için, markanın değerinin bilinmesi önem taşır.
İflas Erteleme:
Nakit sıkışıklığı veya cari ödemelerdeki sorunlar sırasında ticaret mahkemelerine sunulan marka değer raporu, iflas erteleme sürecinde firmalara önemli katkı sağlar.
Tanınmış Marka:
Türkiye’nin de taraf olduğu uluslararası anlaşmalar ve yargı kararları, bir markanın tanınmış marka olabilmesi için gerekli kriterleri belirlemiştir. Bu kriterlerden biri de markanın parasal değeridir.
Yönetim Değişikliklerinde Başarı Kriteri:
Düzenli alınan marka değerleme raporları sayesinde, yönetim değişiklikleri sırasında icra ekibinin başarısı ölçülebilir ve katkıları değerlendirilebilir.