Что такое оценка товарного знака?

Оценка товарного знака — это определение денежной стоимости знака на определенную дату методами, соответствующими цели оценки. Товарный знак можно рассматривать как экономический актив: его можно продать, передать по лицензии, использовать как предмет залога и обеспечения, а также учитывать при слияниях и поглощениях компаний.

Что мы изучаем при оценке товарного знака?

• Регистрация и права: Объём и срок регистрации, записи в реестре.
• Рынок и узнаваемость: Положение бренда на рынке и его узнаваемость.
• Элементы бренда: Слово, логотип и формы использования.
• Классы и продукты: Товары и услуги, за счёт которых бренд приносит доход.
• Ставки роялти: Ставки, выплачиваемые по сопоставимым лицензиям.
• Финансовые данные: Продажи, рентабельность и прогнозы на будущие периоды.

Как мы работаем?

Мы объясняем, как использовать отчёт при передаче знака, лицензировании или предоставлении обеспечения.

• Цель и дата: Вместе с вами мы определяем, для какой сделки проводится оценка, и дату оценки.
• Юридическая проверка: Мы изучаем регистрации, записи в реестре, лицензии и возможные споры.
• Сбор данных: Мы собираем финансовую информацию, рыночные данные и сопоставимые сделки.
• Метод и расчёт: Мы выбираем подход, соответствующий цели, и ведём расчёт с чётко обозначенными допущениями.
• Отчёт об оценке: Мы излагаем метод, допущения и результат с обоснованием в отчёте.

Методы оценки товарного знака

Международный стандарт ISO 10668 признаёт три основных подхода к денежной оценке бренда. Доходный подход приводит к текущей стоимости будущую экономическую выгоду, которую принесёт бренд. Распространённое применение этого подхода — метод освобождения от роялти: он рассчитывает лицензионное вознаграждение, которое вам пришлось бы платить, если бы вы арендовали бренд. Рыночный подход опирается на сделки купли-продажи и лицензирования похожих брендов. Затратный подход основан на стоимости воссоздания бренда. Метод выбирается в зависимости от цели оценки.

Только финансовый анализ или вместе с юридической проверкой?

Отчёт об оценке — это экспертное заключение; цену сделки определяют стороны или компетентные органы.

• Только финансовый анализ
• Расчёт исходит из того, что знак зарегистрирован.
• В стоимость может попасть доход от продуктов, не входящих в объём охраны.
• Незавершённые возражения или судебные дела могут остаться незамеченными.

• Оценка с Kupon Patent
• Мы проверяем в реестре сведения о регистрации, классах и сроке.
• Мы связываем доход с охраняемыми товарами и услугами.
• Юридические риски мы излагаем в отчёте отдельно.

Кому подходит оценка товарного знака?

• Тем, кто хочет продать или передать свой товарный знак
• Компаниям, которые планируют лицензировать свой товарный знак
• Компаниям, участвующим в слиянии или продаже бизнеса
• Компаниям, которые хотят предоставить знак в качестве обеспечения